1 I siti web acquistano “consistenza” agli occhi dei motori di ricerca solo se contengono buone quantità di testo, logicamente coerente con gli argomenti trattati nel sito.
I motori di ricerca generalmente propongono come risultato della ricerca i siti più ricchi di testo. È quindi preferibile produrre consistenti quantità di contenuti e trattare qualunque argomento in modo esteso e approfondito.
2 È necessario che nel testo di una pagina web siano presenti le parole chiave che presumibilmente gli utenti utilizzeranno come termini di ricerca sui motori.
3 I motori di ricerca assegnano al titolo della pagina un valore elevato, in quanto presumono che ne riassuma fedelmente il contenuto. Il titolo inoltre appare sui motori come risultato della ricerca: per questo rappresenta l’elemento che maggiormente influisce sulla scelta dell’utente di visitare il sito oppure di proseguire nella lista dei risultati.
Un buon titolo deve indicare chiaramente i temi trattati nella pagina a cui fa riferimento. È opportuno evitare di inserire nel titolo slogan pubblicitari e altisonanti, o slogan di dubbio gusto, preferendo invece richiamare il contenuto stesso della pagina. Limitare i richiami nel titolo ai temi principali della pagina, in modo particolare in tutti i casi in cui il contenuto sia particolarmente ricco e complesso.
4 Nella descrizione riassuntiva del contenuto della pagina vanno incluse le parole chiave che maggiormente si vogliono promuovere. Per evitare di incorrere in penalizzazioni da parte dei motori di ricerca, è utile che tali parole chiave vengano ripetute anche nel testo della pagina web. La descrizione non dovrebbe superare i 150 caratteri. Sarebbe opportuno inoltre enfatizzare gli argomenti che più di altri possono attirare l’attenzione del lettore, in quanto il suo contenuto viene spesso riportato dai motori di ricerca.
Qualsiasi utilizzo della descrizione diverso da quello di riepilogo del contenuto della pagina viene percepito con sospetto sia dai navigatori sia dai motori di ricerca.
La descrizione deve riguardare il tema trattato nella pagina web e non quello più generale del sito. Il nome della ditta non dovrebbe apparire nella descrizione della pagina.
5 Per creare una buona lista di keyword, è necessario innanzitutto definire le diverse tipologie di utenti destinatari dei contenuti del sito. Il passo successivo consiste provare ad ipotizzare quali keyword è più probabile che l’utente utilizzi come termini di ricerca nei motori. Se il sito web contiene informazioni su un’attività o su un’azienda che opera in un ristretto ambito locale, è consigliabile inserire keyword che specifichino chiaramente la zona di riferimento (come ad esempio una città, provincia, ecc…).
È possibile inserire chiavi composte di più parole. Le keyword elencate ai primi posti della lista sono considerate più rilevanti dai motori di ricerca. Consigliamo di non eccedere nel numero delle parole chiave del sito web: non superare mai le 30 keyword, mantenendosi preferibilmente vicino alle 15.
6 I riferimenti della descrizione e le parole chiave devono essere compatibili con i contenuti testuali della pagina web (devono cioè essere incluse in essa).
7 Il 5-10% circa di parole chiave sul testo complessivo della pagina web rappresenta una giusta percentuale ai fini di un buon posizionamento nei motori.
8 È consigliabile inserire le keyword nelle prime righe di testo della pagina web e nel testo dei link che portano ad altre pagine (in questo caso devono essere attinenti all’argomento della pagina a cui conducono). |